Eu sempre acreditei que a inteligência artificial não era apenas uma promessa em apresentações corporativas ou um desejo distante para departamentos de marketing. Em 2025, ela virou realidade em boa parte do mercado e cheguei a ver, na prática, pequenas e grandes marcas transformando resultados, mudando equipes e processos todos os dias. Se alguém ainda tem dúvidas sobre o impacto, basta ver: o mercado global de IA já ultrapassou 184 bilhões de dólares no início deste ano e pode chegar a incríveis 826 bilhões até 2030, graças ao avanço de startups e à adoção de sistemas automatizados, como chatbots, assistentes e IA generativa (dados do Marketing Pulse).
Não é à toa que, no Global Insights Report 2025, 90% das equipes de marketing já usam ou planejam usar IA para melhorar campanhas e operações. Aqui, trago aquilo que mais me marcou nestes anos recentes: exemplos reais, com números, aprendizados e criatividade. São as 11 campanhas em que a IA fez toda a diferença em 2025.
Como a IA está mudando o marketing em vários setores
Em 2025, mais de 40% das empresas brasileiras já usam IA na gestão de anúncios, em estratégias de mídia paga e conteúdo, como mostra análise setorial recém-publicada (análise setorial). Eu acompanhei líderes de indústrias tradicionais e digitais caminhando lado a lado, cada um em seu ritmo, mas sempre atentos ao fato de que, para se destacar, é preciso mais do que automação; é preciso personalização, experiência e rapidez.
É nessa esteira que soluções como o SeeYu AI, com sua capacidade de entender sentimentos, manter a personalidade da marca e integrar dados de outros sistemas, são cada vez mais procuradas. Agora, é hora de entender na prática como a IA se tornou protagonista, com campanhas que chegaram na frente.
1. Meta e o sandbox de IA: criatividade turbinada no Facebook
Um dos casos que mais admiro é o da Meta, que lançou o AI Sandbox para marcas e agências desde 2023. Ele permite criar e adaptar textos, imagens e vídeos, personalizando cores, formatos e combinações para cada público. A experimentação ficou muito mais fácil, já que dá para rodar 20 variações de criativo em segundos e só manter o que funciona melhor.
Eu mesmo já participei de campanhas em que economizamos semanas testando versões, apostando em diferentes CTAs, fundos de imagens e adequação ao perfil da audiência. O resultado? Tempos de campanha reduzidos em até 60% e mais criatividade, pois ninguém fica travado em repetir modelos convencionais.
2. Coca-Cola: IA generativa e o concurso “Create Real Magic”
Um exemplo que viralizou foi a campanha da Coca-Cola ao lado da OpenAI e Bain & Company. No concurso “Create Real Magic”, consumidores do mundo inteiro foram convidados a criar arte digital misturando ChatGPT, DALL-E e elementos clássicos da publicidade da marca. Qualquer pessoa podia submeter sua criação e ver sua arte nas principais campanhas da Coca-Cola.
Na minha visão, além de crescer em engajamento, a marca conseguiu algo valioso: conectar ícones históricos com criatividade espontânea dos fãs.
Inovação e tradição não precisam caminhar separadas.
3. Calm App e Amazon Personalize: recomendações sob medida
O Calm App é uma referência em cuidar do bem-estar emocional. Para ir além, adotou o Amazon Personalize na hora de sugerir músicas, meditações e conteúdos. Tudo passou a ser mostrado conforme as preferências individuais e os horários em que os usuários buscavam relaxar ou dormir.
Resultado concreto: o uso diário do app aumentou 3,4% depois da implementação, algo expressivo em um segmento onde a recorrência é desafio. Em grupos de teste, o índice de satisfação subiu quase ao mesmo ritmo.
4. Nike: IA combinada à realidade aumentada nos tênis e no esporte
Sempre gostei de olhar para a Nike como referência. Em 2025, a empresa mesclou IA e realidade aumentada ao lançar o Nike Fit, capaz de analisar milhares de pontos nos pés do usuário para recomendar o modelo ideal. E foi além: para promover o app, a marca criou uma campanha onde a tenista Serena Williams enfrentava uma versão mais jovem de si mesma, gerada com IA, em um vídeo exibido por livestream para quase 1,7 milhão de inscritos.
Essa ação me chama a atenção por mostrar que a personalização pode ultrapassar as ofertas e criar novas experiências no esporte e no entretenimento.
5. ClickUp e SurferSEO: conteúdos otimizados de ponta a ponta
Um dos melhores exemplos de crescimento exponencial com IA vem do blog da ClickUp. Ao implementar o SurferSEO para análise e sugestão de pautas, a empresa conseguiu publicar 150 artigos novos em um ano e ainda crescer 85% só no tráfego orgânico não-branded, tudo isso com um planejamento estratégico de palavras-chave e automação da produção.
O segredo não está só em produzir, e sim em publicar o certo para o público certo, no momento certo.
6. BMW: arte criada por IA invadindo carros de luxo
A BMW inovou ao projetar, fisicamente, arte criada por IA nos seus carros da linha 8. A campanha, desenhada com a agência Goodby, Silverstein & Partners, transformou veículos em verdadeiras galerias móveis. O elemento mais interessante foi o foco na emoção do público, conectando tecnologia, design e arte automobilística.
Foi uma das ações que mais ouvi comentários positivos pela criatividade e pelo uso diferenciado da IA na experiência real do consumidor.
7. Starbucks e Deep Brew: análise de dados para otimizar operações
A Starbucks apostou na plataforma Deep Brew, que analisa grande volume de dados dos pedidos, horários de pico, preferências e histórico de clientes. Assim, consegue orientar desde o estoque até recomendações no app móvel e displays nas lojas.
Não foi apenas o marketing quem ganhou: os próprios funcionários dizem que a IA reduziu contratempos operacionais, enquanto os clientes recebem ofertas sob medida e produtos frescos nos momentos certos.
8. Farfetch e Phrasee: otimizando comunicações sem perder a voz da marca
A Farfetch conquistou ótimos resultados adotando a IA da Phrasee para testar e refinar textos de email. O impacto foi direto: taxas de abertura cresceram 7% em campanhas promocionais e incríveis 31% em e-mails transacionais. Os cliques cresceram, respectivamente, 25% e 38%.
O ponto mais valioso dessa estratégia, na minha opinião, é manter o tom de voz característico da marca, mesmo quando centenas de experimentos são feitos em paralelo.
9. JPMorgan Chase: IA que dispara cliques em anúncios
Observei muitas marcas testando IA em textos, mas o JPMorgan Chase foi além desde 2016, ao utilizar o Persado. Agora, a evolução chegou a um ponto impressionante: até 450% de aumento nos cliques em seus anúncios digitais, segmentando audiências por análise semântica avançada.
Quem já produziu textos para anúncios sabe como pequenos ajustes podem mudar tudo.
10. Netflix: thumbnails e recomendações personalizadas com IA
Um dos grandes aprendizados da Netflix está na maneira como usa IA para personalizar recomendações e, principalmente, as thumbnails (capas) dos seus conteúdos. A empresa implementou o Aesthetic Visual Analysis, que encontra, para cada usuário, a imagem mais chamativa e adequada para exibir.
Alguns conteúdos chegam a testar automaticamente dez variações de capa, com mudanças de cor, personagem e até tamanho do título. A retenção de público aumentou e a experiência ficou muito mais intuitiva.
11. Nutella: 7 milhões de rótulos exclusivos criados por IA
No que considero um dos experimentos mais criativos da década, a Nutella usou IA para criar 7 milhões de rótulos diferentes e exclusivos. Cada pote vendido era único, com traços, cores e padrões criados aleatoriamente para os consumidores.
Personalização real, em escala nunca vista antes.
Principais aprendizados dessas campanhas
Olhando todos esses exemplos e os dados trazidos por pesquisas e relatórios de mercado (Marketing Pulse, Global Insights Report 2025), percebo uma lista clara de aprendizados para quem quer aplicar IA e atingir resultados significativos:
- Testar processos e rotinas além do tradicional: IA é mais do que campanha, é cultura.
- Personalizar a comunicação sem perder o DNA da marca.
- Eliminar atritos na experiência do cliente, tornando tudo mais simples.
- Usar o histórico e o comportamento real, e não apenas segmentações antigas.
- Otimizar conteúdos e anúncios para cada canal, aproveitando o que cada um oferece.
- Garantir que a IA esteja alinhada ao propósito e não vire só um modismo.
- Criar e testar o tempo todo para encontrar o que realmente cativa sua audiência.
- Oferecer experiências únicas em grande escala pode ser o diferencial até para marcas tradicionais.
Tendências de IA para campanhas e conteúdo em 2025
A cada ano, surgem novidades e desafios. Algumas das tendências mais marcantes para mim, e que comecei a aplicar, são:
- Search generative experience do Google: busca mais integrada com compras, onde descrições otimizadas e imagens bem feitas serão cada vez mais importantes.
- Fim dos cookies de terceiros: a IA passa a ter papel ainda maior na criação de públicos e segmentação, já que precisa analisar dados de comportamento cada vez mais sofisticados.
- Imagens de produtos com IA: dashboards como o Product Studio agora permitem criar rapidamente fotos de alta qualidade, adaptadas para Facebook, Instagram, Google Shopping e mais. Quem quiser, pode usar plugins ou planilhas integradas aos feeds para automatizar.
- Campanhas Demand Gen e Video View do Google: novas possibilidades para alcançar pessoas em vários canais, otimizando criativos e formatos de vídeos em tempo real.
- Análise preditiva: sistemas do Google agora preveem não só compras, mas também a probabilidade de retorno e padrão de gastos do usuário, usando os dados das últimas interações.
Nessa maratona pelo avanço, comentei sobre vários cases de líderes mundiais, mas sei que empresas de qualquer porte podem começar pequeno, testar uma automação, medir resultados e, só então, ganhar escala. Plataformas como o SeeYu AI entregam respostas estruturadas, confiando em dados internos e externos e mantendo a identidade da marca até mesmo nas conversas mais personalizadas, como já relatei ao avaliar o case Beach Park.
E para quem trabalha diretamente com e-commerce, faço menção à DataFeedWatch, uma plataforma global para gestão de feeds de produto, integrada aos principais canais como Google, Facebook e Amazon. Marcas como adidas e KENZO usam para automatizar campanhas, economizando, prevenindo erros e facilitando os envios de dados aos canais de vendas digitais.
No fundo, campanhas de alto impacto em 2025 serão criadas por quem sabe alinhar criatividade e IA com a essência de cada negócio, e plataformas como o SeeYu AI são grandes aliadas nessa jornada.
Como começar com IA no marketing?
Sempre recomendo a leitura do blog do SeeYu AI para atualizações, tendências e dicas práticas. Para cases, verifique também o case J. Macedo. E, claro, nosso guia do usuário traz orientações de como integrar IA ao seu atendimento, oferecendo respostas rápidas e relevantes.
Nada mais prático do que começar por uma ação simples, ver resultados e crescer com segurança.
Conclusão
Depois de acompanhar tantas campanhas, números e aprendizados, tenho certeza: adotar IA nas estratégias de marketing deixou de ser tendência, virou obrigação para quem quer inovar, ser relevante e aumentar resultados sem perder autenticidade. Se você acompanha esse movimento ou quer iniciar sua transformação digital, convido a conhecer em detalhes as soluções do SeeYu AI, que vão muito além da automação e ajudam a criar experiências que se conectam de verdade com seus clientes.
O futuro do marketing pertence a quem une criatividade, dados e, claro, inteligência artificial.
Experimente, teste e sinta o impacto real que a IA pode trazer à sua marca. Descubra o SeeYu AI e avance para o próximo nível do marketing em 2025.
Perguntas frequentes sobre campanhas de marketing com IA
O que são campanhas de marketing com IA?
Campanhas de marketing com IA são ações ou estratégias de comunicação que contam com sistemas de inteligência artificial para analisar dados, personalizar conteúdos, automatizar tarefas e tomar decisões mais precisas. Isso inclui desde o uso de chatbots até a criação de imagens, textos e sugestões em tempo real.
Como funciona o marketing com inteligência artificial?
No marketing, a IA observa padrões, aprende comportamentos e atua como um “assistente” inteligente, sugerindo melhorias em anúncios, segmentação de público, recomendações personalizadas e até geração automática de criativos, usando dados em larga escala. Em ferramentas como o SeeYu AI, isso significa entender os sentimentos do cliente e dar respostas que refletem a voz da marca, integradas ao histórico do usuário e a bases externas de dados.
Vale a pena investir em IA para marketing?
Sim, especialmente porque (como mostram estudos recentes), mais de 70% dos líderes de marketing já confiam no impacto da tecnologia. O investimento em IA gera agilidade, personalização, redução de erros e melhores resultados de conversão, com métricas que podem ser acompanhadas em tempo real.
Quais são os melhores exemplos de campanhas com IA?
Alguns dos melhores exemplos de campanhas com IA em 2025 envolvem marcas como Coca-Cola, Nike, Netflix, Nutella, Starbucks e empresas inovadoras como as que usam o SeeYu AI. As melhores práticas vão desde personalização de experiências, automação de operações, customização em massa, até análise de sentimentos para resposta no atendimento ao cliente.
Como posso criar uma campanha de marketing com IA?
Recomendo iniciar com pequenos testes, escolhendo uma plataforma de confiança como o SeeYu AI, capaz de automatizar tarefas e personalizar comunicações com base no seu público. Use a IA para mapear comportamento, testar criativos e personalizar mensagens, sempre acompanhando métricas e evoluindo o projeto a partir dos resultados medidos. O segredo é começar de forma simples, aprender e crescer gradualmente.
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