Eu sempre achei fascinante acompanhar como as collabs vêm ganhando força no marketing ao longo dos anos, criando verdadeiras tempestades de engajamento, desejo e conversas. Em 2025, mais do que uma tendência, colaborar virou uma das estratégias favoritas das marcas para conectar universos, surfar na nostalgia e aproximar fandoms tão distintos quanto possíveis. O interessante é perceber como essas ações conseguiram unir públicos até então distantes, tornando produtos-desejo amplamente comentados e altamente colecionáveis.
Essas parcerias que marcaram o ano foram eleitas pela combinação de audiência, engajamento e, claro, pela votação interna de quem consome e acompanha de perto essas ações, a equipe do Mundo do Marketing. Selecionei as dez colaborações mais chamativas, que sintetizam como, ao misturar marcas e cultura pop, é possível criar identidade, experiências e exclusividade. Durante minha pesquisa, vi que mais de 40% dos brasileiros já se declaram fãs de cultura pop, como evidenciam estudos recentes, e 74% realizam atividades culturais em casa pelo menos uma vez por semana em 2025, mostrando que o consumo cultural está mais democrático e amplificado【https://www.em.com.br/cultura/2025/01/7041921-universo-geek-40-dos-brasileiros-sao-fas-de-cultura-pop.html】【https://www.meioemensagem.com.br/marketing/desigualdade-marca-acesso-a-cultura-no-brasil】.
É impossível ignorar o papel da tecnologia nesse fenômeno. Ferramentas como a Seeyu AI estão integrando dados, sentimentos e interações em tempo real, personalizando cada experiência e permitindo respostas mais ágeis e relevantes para o cliente. Nesse universo, collabs foram ainda mais eficazes para transformar cada contato em oportunidade. Então, vem comigo conhecer as parcerias que mexeram com o imaginário em 2025!
Collab 1: Hot Wheels e Fórmula 1 – A nostalgia da Ferrari em miniatura
Nada gerou tamanha comoção entre adultos e colecionadores quanto a colaboração entre Hot Wheels e Fórmula 1. O lançamento da coleção de miniaturas com a Ferrari foi, para mim, um exemplo claro de como nostalgia e autenticidade caminham juntas. Em cada detalhe dos carrinhos, o acabamento impecável e a precisão nas réplicas, os apaixonados por automobilismo puderam reviver memórias de infância, agora embaladas por um design pensado especialmente para o público mais maduro.
Eu assisti às discussões nas redes sociais e percebi o quanto essa collab ativou o senso de pertencimento e orgulho em colecionadores, tornando-se peça disputada em grupos de troca e marketplaces. Não era apenas marketing, era experiência transbordando em cada lançamento mensal.
Quando marcas juntam passado e presente, o desejo se multiplica.
Collab 2: McDonald’s e Red Bull – Fórmula nova para GP de São Paulo
Acredito que nenhuma ação neste ano conseguiu unir juventude, energia e paixão pelo automobilismo como a união entre McDonald’s e Red Bull durante o GP de São Paulo. O brinde? A miniatura do RB21, distribuída exclusivamente pelo aplicativo. Antes mesmo de terminar a corrida, comunidades de fãs já especulavam preços e apostavam na raridade do objeto.
O efeito logo se multiplicou: a venda do energético começou nas lojas, dando aquele empurrão para quem queria experimentar a sensação de viver o GP além da pista. Na minha análise, foi a prova de que exclusividade e integração entre universos realmente criam um elo forte com novos públicos. Misturar brindes colecionáveis e novidade alimentar funcionou para engajar consumidores tanto nas redes quanto presencialmente.
Collab 3: Stanley 1913 e Lionel Messi – Lifestyle encontra esporte
Quando vi a linha exclusiva da Stanley assinada por Lionel Messi, com designs e cores que fugiam do óbvio e carregavam o mantra do jogador, percebi o impacto de unir lifestyle e esporte num só produto. No Brasil, esgotou em tempo recorde. O toque diferenciado do design e a assinatura de Messi deram uma alma própria para cada item.
Conversei com consumidores, e muitos se sentiam parte de algo maior: praticidade para a rotina, mas também identificação com ídolos e inspiração diária. Isso é algo fascinante, e reforça o quanto o desejo nasce do encontro entre utilidade, personalidade e aspiração.
Collab 4: Coca-Cola + Carmed – Desejo em edição limitada no The Town
A união de Coca-Cola com Carmed durante o festival The Town foi uma aula de criatividade em exclusividade. O gloss “Carmed + Coca-Cola Charms” foi lançado em apenas sete mil unidades, e teve desejo gerado antes mesmo do anúncio oficial para o público geral. Na minha perspectiva, nada como a combinação de dois símbolos de consumo: um clássico do universo das bebidas, outro da categoria de cuidados pessoais.
A parceria deixou claro como a escassez é um motor de desejo e identidade, ainda mais quando o evento já atrai um público aberto a experiências sensoriais. A Coca-Cola, já habituada a ir além das bebidas, expandiu territórios e usou a criatividade a seu favor, tornando colecionável um produto do dia a dia.
Collab 5: Puravida + Kopenhagen – Sabor, saúde e prazer em sintonia
Entre todas as collabs do ano, a que mais chamou minha atenção pelo aspecto sensorial foi a da Puravida com a Kopenhagen. O whey isolado “Língua de Gato Soul Good Kopenhagen” sintetizou a busca por produtos de bem-estar que também proporcionam prazer. Combinar saúde, sabor marcante de chocolate e a tradição de uma grande marca foi uma aposta certeira para conquistar o público fitness e, óbvio, também aqueles que não resistem a uma indulgência de vez em quando.
- Pública mais exigente, que não abre mão nem de resultados nem de sabor;
- Tendência geral de unir o útil ao agradável;
- Efeito viral entre influenciadores do universo saudável.
Collab 6: Oreo e Selena Gomez – Fãs, biscoitos e cultura pop
Me encantei também com o que Oreo e Selena Gomez fizeram juntos. Quando marcas de snacks encontram popstars internacionais, o resultado parece garantido, mas aqui, a diferença foi no nível de participação dos fãs e na criatividade com que usaram as plataformas digitais para amplificar o barulho. Estampas, sabores, vídeos de receitas com a cantora, e até desafios sociais. Não era só consumir: era pertencer ao movimento, criar memórias, e compartilhar com orgulho. O fandom se sentiu ouvido e protagonista.
Collab 7: Eudora + Bacio di Latte – Beleza com aroma e textura de gelato
O sensorial também marcou presença na collab entre Eudora e Bacio di Latte. A coleção “Cremoso como gelato. Irresistível como Eudora” trouxe oito produtos em versões Vanilla Caramel e Pistacchio, cada um com aroma e textura que simulavam a experiência de uma gelateria italiana. Misturar moda, beleza e gastronomia foi mais do que acertado, e só reforçou que, quando marcas apostam em sensações, o resultado é memorável.
Exclusividade é gerar desejo antes da prateleira esvaziar.
Collab 8: Qualitá + Spoleto – Praticidade, tradição e inovação
Elegendo pela novidade, não posso deixar de citar a parceria inédita entre Qualitá e Spoleto, que lançou massas congeladas recheadas. Para mim, a união de praticidade do dia a dia com a tradição de um restaurante típico italiano ampliou os públicos de cada marca, mesmo sem muitos dados públicos sobre o desempenho. Basta ver a aceitação nas redes sociais e a repercussão entre os consumidores que valorizam conveniência, sem abrir mão de sabor. Foi um cruzamento saudável entre alimentação e varejo, indo além do convencional.
Collab 9: Knorr + Vapza – Comida pronta com qualidade caseira
Em um mundo onde tempo virou ativo escasso, Knorr e Vapza entraram com tudo na disputa por praticidade, oferecendo refeições prontas, saborosas e já conhecidas do público. O ponto-chave aqui foi juntar a referência de qualidade com a necessidade urgente de soluções rápidas para quem vive na correria das cidades. No final, venceram a dificuldade de tempo e aumentaram a percepção de valor dos produtos prontos no mercado brasileiro.
Collab 10: Quem Disse, Berenice? e Harry Potter – Interatividade nas redes
Finalizo meu ranking com a ação de Quem Disse, Berenice? com Harry Potter, um exemplo brilhante de gamificação no digital. A interação no Pinterest convidava fãs da saga a uma caça aos ‘pins’ especiais, liberando cupons para compras. Era impossível não participar, ainda que movido apenas pela curiosidade. A mistura de nostalgia e inovação trouxe ao universo da beleza um público apaixonado, disposto até a enfrentar desafios para garantir os produtos inspirados no universo mágico.
Quando a experiência é lúdica, fã vira consumidor, e conversas viram cultura.
A influência das collabs no comportamento do consumidor
Se há algo que pude observar ao longo do ano, é que o sucesso das collabs passa por alguns fatores inegociáveis: exclusividade, conexão emocional, propósito e repertório cultural. Não é à toa que marcas passaram a investir mais em automação para analisar rapidamente sentimentos, captar tendências e criar experiências personalizadas para seus públicos. Justamente por isso, soluções como a Seeyu AI, com sua capacidade de integrar dados externos e agir em tempo real, tem sido cada vez mais relevantes para dar escala ao atendimento e criar jornadas inesquecíveis.
Aliás, basta olhar os dados de satisfação e autoatendimento do Beach Park, após a implantação do Seeyu AI na hotelaria, para perceber como a transformação digital no atendimento faz diferença real para os clientes. Foram mais de 20 mil atendimentos mensais, 33% deles automatizados e 72% integrados com sistemas internos, garantindo velocidade, qualidade e, claro, muito mais espaço para a criatividade nas interações.
Essas collabs não apenas aumentaram vendas, mas também engajaram nucleos fãs, incentivaram debates sobre definição de originalidade, exclusividade, pertencimento e ultrapassaram fronteiras entre setores diversos.
O papel da cultura pop e fandoms em 2025
Eu acompanhei dezenas de discussões em fóruns, portais, eventos e redes durante este ano, e ficou mais evidente do que nunca: unir mundos diferentes faz sentido, porque as tribos são cada vez mais fluídas e abertas à experimentação. Um levantamento recente aponta que parte significativa da população se considera fã de cultura pop, nerd ou geek. Em 2025, essa paixão transbordou para formatos colaborativos que potencializam o convite ao consumo, à interação e à força dos movimentos coletivos nas plataformas digitais.
Acredito que as collabs se consolidaram como um motor cultural, conectando marca, pertencimento, exclusividade e experimentação em novas métricas de sucesso.
Quando penso no futuro, imagino a automação inteligente e empática (como a proposta pelo atendimento omnichannel da Seeyu AI) tornando-se ainda mais vital para criar ações que envolvam, aprendam e surpreendam os consumidores, sempre com foco em relevância e respeito.
Inclusive, se quiser aprofundar sua compreensão sobre o impacto da automação em jornadas de atendimento e engajamento, recomendo acompanhar o conteúdo especializado do blog da Seeyu AI, que está sempre discutindo tendências e boas práticas do setor.
Conclusão: O que 2025 nos ensinou sobre collabs?
Conectar universos, criar produtos-desejo e fomentar conversas nas redes, 2025 foi o ano das collabs que ficaram em nossa memória e, claro, no nosso bolso. Vi marcas que nunca dialogaram interagirem em projetos memoráveis, sempre oferecendo experiências de pertencimento, inovação e desejo. A melhor parte? As colaborações parecem só ganhar mais força com as ferramentas certas para entender (e responder rápido ao) público.
Se você é líder de marca ou apaixonado por cultura pop como eu, observe que integrar estratégias, automação e sensibilidade é o caminho para conquistar públicos cada vez mais exigentes. E se quiser inovar nos atendimentos e engajamentos da sua empresa, conheça mais sobre a proposta da Seeyu AI, quem sabe sua marca não esteja aqui na lista das próximas collabs de sucesso?
Perguntas frequentes sobre collabs e cultura pop em 2025
O que são collabs entre marcas e cultura pop?
Collabs são parcerias estratégicas entre marcas e elementos da cultura pop, séries, filmes, celebridades, personagens de games, artistas, para lançar produtos ou experiências dentro de uma narrativa conjunta. O objetivo é criar desejo, exclusividade e pertencimento, aproveitando o apelo dos fandoms e a força das comunidades digitais. O diferencial está na união de universos que, separados, talvez não alcançassem tanto público ou engajamento.
Onde encontrar produtos dessas collabs em 2025?
Você pode encontrar itens das collabs em lojas oficiais, apps das marcas, e-commerces parceiros e, muitas vezes, em marketplaces populares logo após o lançamento. Algumas parcerias lançam produtos apenas em eventos, como festivais ou corridas, tornando-os ainda mais raros. Fique atento às plataformas digitais e redes sociais, onde marcas costumam divulgar códigos exclusivos e informações sobre vendas limitadas. O conteúdo do blog da Seeyu AI pode ajudar a acompanhar novidades desse universo.
Quais as collabs mais desejadas de 2025?
Entre as mais desejadas, destaco a Ferrari da Hot Wheels com Fórmula 1, a miniatura RB21 do McDonald’s e Red Bull, o gloss Carmed + Coca-Cola Charms, a coleção exclusiva da Stanley com Messi, o whey Puravida + Kopenhagen, e os lançamentos Oreo com Selena Gomez. Todas elas se destacaram pelo engajamento, desejo gerado, esgotamento rápido e o burburinho nas redes sociais. Exclusividade, design diferenciado e conexão emocional foram os ingredientes do sucesso.
Vale a pena investir nessas collabs?
Se o seu objetivo é gerar desejo, ampliar alcance e dialogar com novos públicos, sim, investir em collabs pode ser um grande acerto. Elas são eficazes porque unem relevância, repertório cultural e o potencial viral das redes. Para marcas, contar com automação em atendimento inteligente, como o oferecido pela Seeyu AI, potencializa ainda mais o retorno dessas parcerias, otimizando relacionamento e análise de dados em tempo real.
Como saber se uma collab é original?
Observe alguns pontos: criatividade na união das marcas, storytelling bem elaborado, participação ativa dos públicos envolvidos e, principalmente, exclusividade de produto ou experiência. Collabs originais fogem do genérico, trazem elementos que surpreendem e realmente agregam valor às marcas. O engajamento natural e as reações genuínas nas redes são bons indícios de autenticidade.