Se 2024 já tinha balançado as estruturas da publicidade brasileira, 2025 chega como aquele ano em que tudo parece acontecer ao mesmo tempo e marcas buscam tocar o coração das pessoas como nunca antes. Dados mostram que o investimento em publicidade só cresce, atingindo R$ 26,3 bilhões em 2024, com as plataformas digitais dominando a cena e deixando a TV aberta para trás segundo levantamento do UOL Economia.
Já no primeiro trimestre de 2025, o ritmo acelerou: as empresas mantiveram o ritmo e o investimento em mídia cresceu mais 3,14%, enquanto as impressões de anúncios digitais subiram 14% dados da Tela Viva, complemento da IstoÉ Dinheiro. Isso reflete um novo momento: o retorno ao consumo de experiências, a valorização da memória afetiva, da cultura pop e das conexões verdadeiras. As marcas que entenderam o recado apostaram em lançamentos que tocam em nostalgia, autenticidade e tecnologia para criar laços.
Ano bom para quem sente saudade e quer novidade.
Eu acompanhei e analisei os dez lançamentos mais comentados de 2025, usando critérios de inovação, impacto no mercado, timing cultural e repercussão em mídia e redes sociais. Prepare-se para viajar do colecionismo à praticidade, do chocolate antigo à air fryer nova, tudo sempre com um toque de tecnologia, e de sentimento.
Kodak e Canon: O analógico volta para o futuro
Dizem que o passado nunca sai de moda, só muda de formato. A volta do visual retrô foi a grande aposta das gigantes da fotografia este ano, algo que eu, particularmente, vi explodir nas redes sociais.
- Kodak – Charmera blind box: A Kodak acertou em cheio na nostalgia ao lançar a Charmera, câmera analógica em formato “blind box”, estilo brinquedo surpresa. A proposta mistura emoção, surpresa e colecionismo: você só descobre o modelo exato ao abrir a caixa. É o tipo de produto que viraliza no TikTok e termina nas mãos de quem quer fotografar a vida sem filtro, com aquele toque de imprevisibilidade que só o analógico entrega. Jovens e adultos piraram na ideia, justamente por trazer um respiro em meio à avalanche digital.
- Canon – PowerShot relançada: Não podia faltar a clássica. A Canon apostou no relançamento da PowerShot, famosa por registrar as melhores viagens de família e festas da geração anos 2000. O visual continua simples e icônico, as cores ainda chamam atenção, mas agora todo o papo das redes é essa mistura irresistível de tecnologia digital com design nostálgico.
Essas escolhas mostram como a moda retrô virou movimento e como marcas conhecidas conseguem se reinventar, um aprendizado que vejo se repetir em soluções como a Seeyu AI, que une inovação tecnológica com o resgate da humanização no atendimento.
Chocolate Surpresa: O retorno dos cards, agora digitais
Colecionar cards nunca foi tão digital e nostálgico ao mesmo tempo. A Nestlé reviveu o Chocolate Surpresa, aquele que já foi paixão nacional nos anos 80 e 90. A receita? Mescla o formato clássico do tablete com a experiência dos cards colecionáveis, mas agora, tudo começa no QR code.
O consumidor compra, escaneia e desbloqueia experiências no Roblox, trazendo adultos nostálgicos e crianças digitais para o mesmo universo lúdico. Vi adultos dividindo histórias de infância com filhos na internet, enquanto trocavam cards físicos e digitais. É um encontro entre gerações, criado em sintonia fina com a tecnologia.
A coleção virou digital. Mas a emoção é ainda mais real.
Coca-Cola: Mais nomes, mais memórias
“Compartilhe uma Coca-Cola” virou sinônimo de experiência personalizada no ponto de venda. Mas em 2025, a campanha voltou maior: agora, dá para colocar nomes, apelidos e até símbolos, tudo pelo QR code na embalagem.
Vi muita gente nas ruas mostrando o refrigerante com a própria assinatura, trocando com amigos e criando uma corrente de pequenos gestos. A Coca-Cola conseguiu intensificar aquela sensação de que o produto é feito para você.
Personalização virou sinônimo de pertencimento.
São movimentos assim que também vejo em projetos de atendimento que apostam no individual, como a solução de autoatendimento IA da Seeyu AI usada pelo Beach Park.
Kolynos: Tradição de volta ao sorriso das famílias
Um dos relançamentos que mais tocou fundo em quem cresceu até os anos 90 veio da Sorriso, que trouxe a Kolynos de volta: pasta de dente, cheiro inconfundível e embalagem original. Não parou por aí: a campanha reúne três gerações de uma mesma família escovando os dentes juntas.
Não é só nostalgia. É o movimento real de usar o passado para criar experiências novas e emocionantes no presente. No fundo, a marca cria um espaço onde tradição e inovação andam juntas, e mostra que autenticidade ainda é valiosa.
Motorola Razr+ e Paris Hilton: O toque da cultura pop dos anos 2000
Vi a web enlouquecer, e confesso, fui fisgado pela campanha. O Razr+ voltou numa edição limitada vibrante, com Paris Hilton como estrela, em um rosa escandaloso e cheia de referências fashion aos anos 2000: wallpapers, ringtones, cases, acessórios.
A nostalgia ganha textura, cor e até som.
Parcerias com celebridades ajudam a revitalizar até as categorias mais saturadas, e aqui, a cultura pop virou elemento de diferenciação, o antigo virou novo e virou desejo. Nos comentários, gripe geral por perder a edição limitada.
OMO Ciclo Rápido: Praticidade viral
A vida está acelerada – e marcas como OMO resolveram escutar de verdade. O ciclo rápido ganhou formulação nova, permitindo lavagem em 15 minutos, e a campanha tomou conta da TV, internet e até das novelas. Resultado: 361 milhões de impressões, 226 mil interações e uma onda de memes no X e no Instagram.
Nas ruas, escutei conversas sobre o sabão “resolutivo”, aquele que combina velocidade com o jeito brasileiro de transformar tudo em pauta pop. Praticidade e presença digital fizeram o produto ser lembrado até por quem nunca pensou em trocar de sabão.
Marca forte entra no fluxo do cotidiano.
PAZ: O novo energético para todos os públicos
Marcos Leta, que já era conhecido pelas inovações em alimentos naturais, apostou em PAZ, um energético para quem quer energia leve, não só esportes radicais. Três sabores, fórmula com taurina e cafeína e comunicação voltada ao bem-estar no dia a dia, um discurso diferente para a categoria.
O apelo é surpreendente: falei com gente trocando opções tradicionais por PAZ, justamente porque não querem mais só adrenalina, mas energia funcional e saudável. O mercado entendeu que bem-estar virou desejo coletivo e parte do novo normal no consumo.
Air fryer Seara e Mondial: Do alimento ao ecossistema de marca
A Seara fez o movimento mais ousado do ano: da comida ao eletrodoméstico. Em parceria com Mondial, lançou air fryer própria: cesto antiaderente, quatro litros e marcadores para produtos Seara. Escutei em grupos de Facebook e WhatsApp que o produto virou assunto antes mesmo do lançamento.
Para mim, este é o melhor exemplo de como marcas podem escalar fora de seus territórios sem perder identidade. Quando a experiência virou ecossistema, a presença no dia a dia do consumidor cresceu muito.
Aliás, entender os hábitos do público para ampliar oportunidades é visão parecida com a proposta omnichannel que vi na implementação da Seeyu AI – assunto que dá pra conhecer melhor no guia de uso detalhado.
Giraffas e Ursinhos Carinhosos: Engajamento com sumiço e surpresa
Hashtag sumiu. Feed desapareceu. E todo mundo ficou se perguntando: o que aconteceu com o Giraffas? A marca tirou do ar postagens e abriu espaço para o retorno triunfal: a coleção dos Ursinhos Carinhosos. Estratégia criativa que gerou burburinho e preparou o público para a novidade, e ainda teve edição especial de Halloween.
Nostalgia é argumento e também convite para engajamento.
Engajamento alto, com pais, filhos e fãs dos personagens interagindo e participando da história da marca. Quando a surpresa encontra o afeto, o resultado surge naturalmente.
Tang Azul Espacial: Exclusivo, colorido e pop
Fechando a lista, um lançamento voltado para famílias e inspirado diretamente em Lilo & Stitch: o Tang Azul Espacial. Embalagem toda ilustrada, sabor azul inédito, só para a ocasião e campanha cheia de referências ao personagem que está em alta em 2025.
Vi mães buscando nas prateleiras, público infantil divulgando vídeos de experimentação, enquanto a exclusividade gerava corrida pelo produto. Esse é o poder de conectar cultura pop, conveniência e exclusividade na proporção certa, criando desejo imediato.
Mais do que nostalgia: tecnologia, timing e conexão real
O que todos esses lançamentos mostram é que a nostalgia não é só resgate do passado, mas instrumento de inovação na forma de se comunicar e engajar. Vi marcas apostando em memória afetiva, tecnologia embarcada, experiências digitais, colecionismo inteligente e timing cultural afiado.
Seja trazendo uma câmera retrô de volta, reinventando campanhas icônicas ou colocando sabor azul no Tang, as marcas de 2025 souberam escutar, e dialogar.
Projetos como Seeyu AI caminham na mesma trilha: usam tecnologia para personalizar, mas sem perder o toque humano, trazendo o digital para perto de conversas reais com consumidores e transformando todo contato em experiência relevante.
Se você ficou curioso para saber como inovar, escutar e encantar clientes, vale conhecer mais sobre a solução completa no blog oficial da Seeyu AI e conferir histórias que vão além dos lançamentos nostálgicos.
Perguntas frequentes sobre lançamentos nostálgicos de 2025
O que são lançamentos nostálgicos de 2025?
Lançamentos nostálgicos de 2025 são produtos, campanhas ou edições especiais criadas por marcas que trazem de volta elementos clássicos do passado, como design, embalagens, personagens ou experiências, mas sempre adaptados à realidade atual. O objetivo é criar conexão emocional, engajamento nas redes e, muitas vezes, unir gerações em torno daquele sentimento de “eu vivi isso” ou “quero experimentar como era antes”.
Como essas marcas conectam cultura e nostalgia?
Elas apostam na mistura de referências do passado, cultura pop e tecnologia. Muitas vezes incluem experiências digitais, personalização, colecionismo e campanhas em mídias sociais para criar laços entre tradição e inovação, mostrando que memória afetiva pode ser atualizada com novas possibilidades. Um exemplo é o relançamento de produtos clássicos com recursos digitais, como cartões colecionáveis digitais ou embalagens interativas.
Quais os melhores lançamentos para fãs de nostalgia?
Entre os principais estão a Charmera da Kodak em formato “blind box”, o relançamento da Canon PowerShot, o Chocolate Surpresa com cards digitais e experiência no Roblox, a campanha personalizada da Coca-Cola, Kolynos da Sorriso, o Razr+ da Motorola com Paris Hilton, OMO Ciclo Rápido, energético PAZ, air fryer Seara e a coleção dos Ursinhos Carinhosos do Giraffas. Cada um oferece algo diferente para quem ama reviver experiências do passado com novidade.
Vale a pena investir nesses lançamentos?
Sim, principalmente se você busca experiências que combinem valor afetivo, inovação e novidades de verdade. Muitos desses produtos têm edições limitadas ou experiências exclusivas, tornando a compra não só um ato de consumo, mas também uma forma de colecionar memórias. Consumidores atentos ao novo e ao clássico têm aproveitado para unir gerações em histórias únicas.
Onde posso encontrar esses produtos novos?
A maioria dos lançamentos ocorre em grandes redes de varejo, sites oficiais das marcas e, muitas vezes, via parcerias com plataformas digitais e experiências dentro de aplicativos. É importante acompanhar campanhas nas redes sociais das marcas e consultar fontes confiáveis para não perder edições especiais ou experiências interativas. Para saber mais sobre novas formas de interação, recomendo explorar o universo da Seeyu AI e ver como a inteligência artificial tem apoiado marcas a criar essas conexões no atendimento omnichannel.